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ESTUDIO DE IMAGEN LABORATORIOS

Objetivo Principal

Permite conocer la imagen de los principales laboratorios en opinión de los profesionales médicos, es de gran utilidad para descubrir los aspectos cualitativos e indagar los "por qué" cada laboratorio posee determinada imagen o prestigio.

Objetivos específicos:
  • Recordación espontánea de laboratorios farmacéuticos.
  • Recordación ayudada de laboratorios farmacéuticos.
  • Opinión espontánea acerca de los principales laboratorios.
  • Laboratorio que consideran tiene mayor prestigio, calidad, investigación y desarrollo, equipo de visitadores médicos, frecuencia de visitas, visitadores más capacitados, mayor distribución de muestras, mejor publicidad gráfica, mejor línea de productos, mayor respaldo, productos más económicos, mayor ética, realiza más congresos y conferencias, más moderno y progresista, mayor lanzamiento de productos, etc.
  • Índice de prestigio de los principales laboratorios.
  • Grado de satisfacción referente a los visitadores médicos en cuanto a : preparación, frecuencia de visita, nivel cultural y simpatía.
  • Calificación de la promoción que realiza cada laboratorio en cuanto a : visitadores, muestras, folletos y avisos.
  • Laboratorio que cree es más representativo en las principales clases terapéuticas.
  • Laboratorios que prefiere recetar. Razones.
  • Laboratorios que prefiere no recetar. Razones.
  • Aspectos más importantes para el médico al recetar determinado producto.
  • Hábitos de lectura médica especializada.
  • Perfil de los médicos entrevistados: especialidad, años de ejercicio, actividad principal, número aproximado de pacientes, categoría de consultorio, etc.
Metodología
 
Entrevista personal, aplicando un cuestionario específico.
 
Muestra
 
600 médicos segmentados por principales especialidades.
 
Área de Estudio
 
Gran Lima.
 
Frecuencia de realización
 
2 reportes al año (Mayo-Octubre).
 
German Schreiber 276 - San Isidro - Lima 27 - Perú
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